2008北京奧運8月24日晚炫麗閉幕， 中國以勇奪51金，總計100面獎牌成為最大的贏家。 （路透）

【記者劉煥彥／綜合報導】熱鬧了17天的北京奧運，8月24日劃下句點，大陸品牌藉著奧運期間在國內外媒體大量曝光，成功打響全球知名度，不復從前市場大知名度卻低，甚至形象低落的窘境，可說是中國大陸在體育賽場之外的另一個大贏家。

大陸在本屆奧運勇奪51面金牌，不僅高居所有參賽國之最，也是大陸在歷屆奧運中表現最好的一次。但除了在體育場上風光，透過承辦奧運也為大陸商品帶來重塑品牌形象的機會。　

中國大陸一向給人廉價製造基地的印象，加上過去一年輸美產品屢出紕漏，先前在日本又發生毒餃子事件，這次北京奧運等於是個難得的翻身機會，前後17天的媒體曝光為大陸企業做了價值不知凡幾的免費廣告。

位於上海的新加坡市場研究業者R3公司總裁兼合夥人Greg Paull 就說：「如果你看看12個月前，『中國品牌』因為有毒玩具與一連串其他事件，處境非常艱難，而一年來他們走了很長一段路。」

英國媒體傳播業者凱絡媒體中國區品牌傳播策略策劃總監Seth Grossman指出，許多大陸企業得以搭上奧運會的順風車，不僅擴張大陸本身的市場，並且提高在國際市場的知名度。

他提到，在8日開幕式當晚以吊鋼絲的方式凌空躍步、點燃奧運聖火台的大陸知名運動用品商李寧公司創辦人李寧，就是最好的例子。

Grossman說：「像李寧這樣有意拓展全球的企業，就會把握奧運會的機會自我宣傳。」

當初李寧公司在競爭北京奧運會官方運動鞋供應商資格時，敗在愛迪達的手下，但該公司仍逐步成為大陸最知名運動用品製造商，而且贊助了桌球、跳水、體操與射擊等四支大陸國家代表隊的奧運服裝。這四支隊伍是大陸在2004年雅典奧運會的奪牌主力，總共包下了32面金牌中的14面，李寧知名度因而水漲船高。

李寧還獲得西班牙、瑞典及阿根廷男籃隊、坦尚尼亞田徑隊、蘇丹馬拉松，以及美國桌球隊等各國奧運代表隊的服裝贊助權，國際知名度自然隨之聲上升。當然，沒有任何打知名度的場合，會比在奧運開幕式更好，李寧也得以名利雙收。

這次北京奧運會顯示，從提供奧運選手村中各式冷氣、冰箱與洗衣機的大陸家電業巨擘海爾，負責奧運媒體村各類個人電腦的聯想，還有李寧運動服裝，大陸本土知名企業可說占盡地主優勢，並可望大大提升未來在國際市場上的競爭力。